便利(li)(li)店渠(qu)道已成為新消費品牌角逐的(de)重要(yao)賽(sai)場。近日(ri)，在(zai)(zai)上(shang)海羅森供(gong)應(ying)商(shang)方針(zhen)發表(biao)會期間，輕食品牌優形在(zai)(zai)千(qian)余家供(gong)應(ying)商(shang)中脫穎而(er)出，與伊(yi)利(li)(li)、青島啤酒等一起(qi)摘(zhai)得2023年度最(zui)(zui)佳(jia)合作伙伴獎(jiang)。這也是繼“2021年度最(zui)(zui)具(ju)品牌影響力獎(jiang)”、“2022年度最(zui)(zui)佳(jia)合作獎(jiang)”后，優形連續(xu)第3年斬獲羅森供(gong)應(ying)商(shang)界(jie)的(de)殊榮。

  據業內人士介紹，便利(li)店(dian)(dian)已成為(wei)新消費(fei)品(pin)(pin)(pin)牌大(da)(da)浪淘沙(sha)的試煉戰場。一間100平米的便利(li)店(dian)(dian)要呈(cheng)現數千種商品(pin)(pin)(pin)，而商品(pin)(pin)(pin)的淘汰率也維持高位。羅森是全球(qiu)三大(da)(da)便利(li)店(dian)(dian)品(pin)(pin)(pin)牌之一，其供應商方針發表會，更被視為(wei)快消品(pin)(pin)(pin)的“華山論劍(jian)”。優形能夠連續三年在千余家(jia)供應商中勝出，背后(hou)是扎(zha)實的產品(pin)(pin)(pin)力和(he)與(yu)日(ri)益強盛的品(pin)(pin)(pin)牌影響(xiang)力的支撐。

  作為國(guo)內即(ji)食雞胸肉品類的開創(chuang)者與引領者，與諸多跟隨模仿品牌(pai)不(bu)同，優形始終堅持線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)融合(he)發展，力求通(tong)過羅森等優質(zhi)便利店合(he)作快速拓展線(xian)下(xia)渠(qu)道，狂飆“近場(chang)消費(fei)”。根(gen)據(ju)(ju)公開的財報數據(ju)(ju)顯示(shi)，優形2021年線(xian)下(xia)渠(qu)道營(ying)(ying)收達到接近2億元（總營(ying)(ying)收4.89億元，其(qi)中線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)渠(qu)道占比(bi)(bi)6:4），同比(bi)(bi)增長48.0%。

  羅森相關負責人表示，羅森在(zai)中國的快速發(fa)展離不(bu)開優(you)秀(xiu)供應(ying)商(shang)的強力(li)支撐。優(you)形系列產品(pin)不(bu)僅提供了“國家隊運動員備(bei)戰保(bao)障產品(pin)”的冠軍級產品(pin)保(bao)障，還(huan)能敏捷和精準地(di)滿(man)足(zu)消費(fei)者對健康飲食的多(duo)樣化需求。

  公開資料(liao)顯示，2018年，優(you)形(xing)母公司鳳祥股份打敗國(guo)內國(guo)際(ji)頂級(ji)同(tong)類(lei)企業被國(guo)家體育總(zong)局訓練(lian)局甄(zhen)選為(wei)“國(guo)家隊運(yun)動(dong)(dong)員備(bei)戰保障產品(pin)”。優(you)形(xing)也(ye)得(de)以進入“營養國(guo)家隊”，為(wei)國(guo)家隊運(yun)動(dong)(dong)員提供(gong)營養補給(gei)，成為(wei)“奧運(yun)冠軍的選擇”，如今已陪伴國(guo)家隊運(yun)動(dong)(dong)員走過了(le)東(dong)京奧運(yun)會、北京冬奧會兩(liang)大賽事周期。

  冠軍級的品質(zhi)讓(rang)消費者(zhe)與合作(zuo)伙(huo)伴更放心，優形新(xin)(xin)品研發的勢能也讓(rang)合作(zuo)伙(huo)伴稱贊。例如，優形新(xin)(xin)近推出(chu)的產品嫩感(gan)(gan)MIX雞胸肉(rou)，采用獨創MIX TEXTURE食品加工工藝，打造芝士及(ji)咖喱(li)兩(liang)款獨具特色的口味，既保留了(le)雞肉(rou)特有的彈滑口感(gan)(gan)和豐富汁水，又得以(yi)激(ji)發多種食材的原始鮮香(xiang)。

  同時，優形與便利店的(de)(de)合(he)(he)作(zuo)模式(shi)也(ye)正(zheng)由單純的(de)(de)產品(pin)供應(ying)向聯(lian)合(he)(he)品(pin)牌(pai)運營共創轉變(bian)，并聯(lian)合(he)(he)開(kai)展了一系列(lie)豐富多彩的(de)(de)品(pin)牌(pai)營銷活動。據悉，優形依(yi)托合(he)(he)作(zuo)伙(huo)伴的(de)(de)便利店網點，先后在北京(jing)、上海、大連、長(chang)沙、重慶、天津等11個(ge)城(cheng)市的(de)(de)設(she)立了超百家優形主題便利店，不僅(jin)是融入都市年輕人的(de)(de)“深夜食堂(tang)”，更打造了煥(huan)然一新的(de)(de)“粉絲打卡(ka)地”。

  通過優(you)(you)質便(bian)利店(dian)渠道(dao)狂飆“近場消費”，優(you)(you)形(xing)(xing)仍在提速(su)和加碼。去(qu)年優(you)(you)形(xing)(xing)發布雙十(shi)一戰報顯示，優(you)(you)形(xing)(xing)已覆蓋超過60000家(jia)線下零(ling)售(shou)門店(dian)；而結合全渠道(dao)電商平臺覆蓋，優(you)(you)形(xing)(xing)持續夯實(shi)其業內最全面、最完整、最具立體性的銷(xiao)售(shou)渠道(dao)體系的建設。

  不斷創新(xin)的產品、日漸強(qiang)盛的品牌、愈發廣泛的“渠道朋友圈”，作(zuo)為即(ji)食雞(ji)胸(xiong)肉這個全新(xin)品類的開創者，優形正(zheng)在構建(jian)完整(zheng)的商業閉環。