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  繼入選微博超級(ji)紅人節爆款單品后，輕食消費第一品牌優形再(zai)迎(ying)“高(gao)光”時(shi)刻。

  日前(qian)，有營銷(xiao)(xiao)(xiao)界“奧斯卡”之稱的(de)“2021中國創新營銷(xiao)(xiao)(xiao)大獎”榜(bang)單出爐，優形旗下(xia)年度新品(pin)不炸派，與(yu)麥(mai)當勞、愛奇藝(yi)、華為(wei)等知名品(pin)牌一(yi)道，榮獲“2021年度創新營銷(xiao)(xiao)(xiao)產(chan)品(pin)獎”。

  據悉中國創新營(ying)(ying)銷(xiao)峰會由(you)營(ying)(ying)銷(xiao)垂直領(ling)域權威媒體《成功營(ying)(ying)銷(xiao)》打造(zao)，是營(ying)(ying)銷(xiao)領(ling)域極具影響力的(de)峰會之一，被譽為營(ying)(ying)銷(xiao)界的(de)創新風向(xiang)標。

  本次(ci)評獎“2021年(nian)度創(chuang)新營銷產品獎”，由權威(wei)媒(mei)體及業界專(zhuan)家(jia)從千余案例(li)中評選出，歷(li)時半年(nian)，“含(han)金量”滿滿。

  據組(zu)委會(hui)官方信息，“立足產(chan)業鏈優勢，以技(ji)術革新突(tu)破產(chan)品的外延，緊跟新消(xiao)費需求(qiu)”正是(shi)優形不炸派(pai)獲獎的關鍵。

  “通(tong)過(guo)顛(dian)覆(fu)式產品(pin)形態和年輕化、立體化的營(ying)銷(xiao)嘗試，優(you)形不炸派光速(su)破圈。這對于全(quan)行業在新形勢下的產品(pin)創(chuang)新具有(you)標桿意義。”中國創(chuang)新營(ying)銷(xiao)大(da)獎評(ping)委強調。

顛覆式產品創新  引領輕負擔零(ling)食潮(chao)流

  在(zai)健康潮流(liu)和消(xiao)(xiao)費(fei)結構改革的雙輪(lun)驅動下，“低負擔(dan)”飲(yin)食成為(wei)潮流(liu)，越(yue)來越(yue)多的年輕消(xiao)(xiao)費(fei)者開始尋求更(geng)為(wei)健康、高級(ji)、輕負擔(dan)的食品，休閑零(ling)食亦不例(li)外。

  以在年輕人群(qun)體中風(feng)靡的炸(zha)雞(ji)為例，炸(zha)雞(ji)人人愛，但高熱量、高脂肪(fang)卻成(cheng)為其甩不(bu)(bu)掉的困擾(rao)，亟需(xu)一款(kuan)顏值(zhi)當道，有趣、低(di)卡低(di)脂、健康，營養美味的產(chan)品幫助其解決(jue)身材的憂慮，優(you)形不(bu)(bu)炸(zha)派應(ying)運而生。

  據了解，與傳統(tong)炸雞產(chan)品相比，優形(xing)不(bu)炸派進行了顛覆式技術創(chuang)新，開創(chuang)性(xing)地使用155℃高溫烘烤工藝代(dai)替油(you)炸，加(jia)工過程中不(bu)添(tian)加(jia)一滴(di)油(you)，可減少63%的脂肪(fang)和34%熱量。

  更重要的是(shi)，優形不(bu)炸(zha)派(pai)的口感(gan)創新在同類產品(pin)中獨樹(shu)一(yi)幟。選自母公司(si)鳳祥股份(fen)產業鏈(lian)360放心雞胸肉融合特制面(mian)包糠，歷經長達(da)1年的試驗，最終(zhong)打造出毫(hao)不(bu)遜色于傳統炸(zha)雞的酥脆(cui)口感(gan)，完美滿足用戶期待。

  “優形不炸派直指年輕消費群體的(de)需求痛點，實現了美味與健康的(de)完美兼容，產(chan)品力極為(wei)突出。”業內專家如此評述。

立體化(hua)營銷(xiao)創(chuang)新(xin)  精準穿(chuan)透目標圈層

  事實上，優形(xing)(xing)不(bu)(bu)炸派(pai)不(bu)(bu)僅(jin)產(chan)品力出(chu)眾，其營(ying)銷表現(xian)同樣可圈可點。為迎合消費(fei)場景由線(xian)下(xia)轉向(xiang)線(xian)上的行(xing)業(ye)大趨勢，優形(xing)(xing)不(bu)(bu)炸派(pai)采用了立體(ti)化的全新(xin)線(xian)上打法，精準(zhun)實現(xian)圈層(ceng)穿透(tou)。

  優(you)形不(bu)炸(zha)(zha)派跳脫出食品行業線上主(zhu)題發布的傳統路徑(jing)，通過(guo)聯(lian)動電商巨(ju)頭，將業界(jie)頂級IP“淘(tao)寶造(zao)物節”作(zuo)為首次(ci)亮相(xiang)的主(zhu)陣地。在這(zhe)一現(xian)象級活動中，優(you)形不(bu)炸(zha)(zha)派收獲(huo)現(xian)場超(chao)10萬人次(ci)年輕(qing)消費群體直接觸達，以及超(chao)百億人次(ci)的整合曝光(guang)，產品一經(jing)發布便(bian)收獲(huo)超(chao)高關注度與市場美譽(yu)度。

  另一方面(mian)，迎(ying)合短視頻時代的(de)爆發，優形不炸派將(jiang)目光(guang)鎖(suo)定(ding)新興的(de)社交電商，以(yi)直播、短視頻等(deng)形式精(jing)準(zhun)觸達(da)年輕消費群體。

  21年8月優形(xing)(xing)不炸派作為直(zhi)播主角(jiao)之一(yi)深度參與(yu)(yu)“抖音818新(xin)潮好物(wu)節”，在眾多直(zhi)播間被搶購(gou)一(yi)空(kong)；同年12月，優形(xing)(xing)不炸派再以C位亮相(xiang)優形(xing)(xing)與(yu)(yu)萬茜聯動(dong)直(zhi)播，銷量(liang)飆(biao)升至峰(feng)值，成為即食雞胸(xiong)肉后(hou)，優形(xing)(xing)出品的另(ling)一(yi)大網紅爆(bao)品。

  事實上(shang)，優(you)形(xing)不僅(jin)是此次業內唯一一家登上(shang)榜(bang)單的(de)品牌，更是連續三年榮獲(huo)“中國創(chuang)新(xin)營(ying)銷大獎”。此前優(you)形(xing)憑借大火的(de)即食雞胸肉以(yi)及新(xin)媒(mei)體(ti)環境下獨辟蹊徑(jing)的(de)代言(yan)人營(ying)銷已兩度獲(huo)得主辦方和業內專家的(de)青睞(lai)。

  此次(ci)不炸派(pai)再獲這一營銷領(ling)域重量級獎(jiang)項，這不僅是業界(jie)對優形(xing)褒獎(jiang)，某種(zhong)程度上(shang)，更是對其倡導健康、低負(fu)飲食(shi)理念的贊同(tong)。

  值得注意的(de)是(shi)，以優(you)形不(bu)炸派為先鋒，優(you)形的(de)低負飲食(shi)矩陣“優(you)形星(xing)球”逐(zhu)漸成形，雞胸(xiong)肉燕麥炒飯、雞胸(xiong)肉薯片等多款低負新(xin)品輪番(fan)上市，不(bu)僅再次擴大優(you)形的(de)產(chan)品使(shi)用(yong)場景，也充分說明優(you)形在健(jian)康食(shi)品新(xin)賽道的(de)卡位戰(zhan)中已經脫穎而出，在輕食(shi)賽道形成區隔于其他品牌的(de)專屬優(you)勢。