本文轉自《人民(min)日報》：

打(da)通線上線下 推動產業發展(zhan)

直播帶貨(huo)助力(li)鄉村振興(xing)

  山(shan)東(dong)聊(liao)城市陽谷縣的食品企(qi)(qi)業鳳祥股(gu)份是一(yi)家大型(xing)肉雞養殖、加工企(qi)(qi)業，公司通(tong)過直播電商(shang)推(tui)動(dong)產品熱銷(xiao)。在今(jin)年(nian)抖音電商(shang)“818新潮好物節”促銷(xiao)活動(dong)中，該公司主打產品實現銷(xiao)售(shou)額(e)超(chao)1500萬元。

  “我們積極擁抱(bao)電商新(xin)業(ye)態，借助平(ping)臺的綜合數字(zi)化(hua)(hua)營(ying)銷服務能(neng)力，加(jia)力塑造品牌形(xing)象，拓展消費人群，為本地肉雞(ji)(ji)等農副產(chan)品打開了更廣(guang)闊(kuo)的市場。”鳳(feng)祥股份總經理肖(xiao)東生說(shuo)。在鳳(feng)祥股份帶(dai)動下，周邊農戶大力發展肉雞(ji)(ji)養殖、加(jia)工(gong)行業(ye)。截至2020年底，聊城全市家(jia)禽存欄1.6億只，其中肉雞(ji)(ji)存欄9996萬只。目前(qian)，聊城已形(xing)成(cheng)飼(si)料加(jia)工(gong)、種(zhong)苗培育、種(zhong)蛋孵(fu)化(hua)(hua)、飼(si)養、加(jia)工(gong)與銷售(shou)等肉雞(ji)(ji)全產(chan)業(ye)鏈。

  商(shang)務(wu)部(bu)數據顯示，2020年，我國電商(shang)直(zhi)播超2400萬場。今年6月，商(shang)務(wu)部(bu)、中華全國供(gong)銷合(he)作總社等(deng)17部(bu)門印(yin)發(fa)的(de)(de)《關于加強縣(xian)域商(shang)業(ye)體系建(jian)設 促(cu)進農村(cun)(cun)消(xiao)費的(de)(de)意見》提出(chu)，“支持企業(ye)數字化(hua)、連鎖化(hua)轉(zhuan)型”“擴大農村(cun)(cun)電商(shang)覆蓋(gai)面”。當前，網絡購(gou)物(wu)、直(zhi)播帶貨等(deng)一系列新模式快速發(fa)展(zhan)，縮短了(le)消(xiao)費者的(de)(de)購(gou)買決策鏈路，打通(tong)了(le)線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下的(de)(de)消(xiao)費場景(jing)，成為(wei)企業(ye)轉(zhuan)型、產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)以及鄉村(cun)(cun)振興(xing)的(de)(de)“助推器(qi)”。

  10月22日，在第二十(shi)八(ba)屆中國楊凌(ling)農業高新科(ke)技(ji)成果博(bo)覽(lan)會上，陜(shan)西供銷(xiao)(xiao)電商集團(tuan)將35家參展(zhan)商的200余種商品上線“小供優選”官方(fang)賬號，同(tong)步在抖音直播平臺和(he)微信直播平臺直播帶貨，4天8場直播，累計觀看人數25萬(wan)(wan)人次，現場線上銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)為3.6萬(wan)(wan)元，帶動線下銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)220萬(wan)(wan)元。

  “讓互聯網為(wei)供銷(xiao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)賦能(neng)增效，爭(zheng)取打(da)造陜西供銷(xiao)電商(shang)特色農產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)體系。”陜西供銷(xiao)易購電子商(shang)務有(you)限(xian)公司總(zong)經理陳濤說(shuo)。

  中華全(quan)國供(gong)銷(xiao)(xiao)(xiao)合作總(zong)社(she)發(fa)布的數據(ju)顯示，前(qian)三季度，供(gong)銷(xiao)(xiao)(xiao)系統(tong)(tong)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)等新型業(ye)務(wu)加快(kuai)發(fa)展，線上銷(xiao)(xiao)(xiao)售規模和(he)電(dian)商(shang)平臺運營能力加快(kuai)提(ti)升(sheng)，電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)銷(xiao)(xiao)(xiao)售額同比增長(chang)40.2%，比全(quan)國實物商(shang)品網上零(ling)售額增速高出25個百分點(dian)，占供(gong)銷(xiao)(xiao)(xiao)系統(tong)(tong)銷(xiao)(xiao)(xiao)售總(zong)額的比重由去年(nian)同期(qi)的5.9%提(ti)升(sheng)到6.9%。

  今年8月，相關部門發布(bu)《關于(yu)加強(qiang)“十四五”時期(qi)商(shang)(shang)務(wu)領域標準化(hua)建(jian)設(she)的(de)指導意見(jian)》提出，加強(qiang)電子(zi)商(shang)(shang)務(wu)新(xin)業態新(xin)模式標準建(jian)設(she)，促進直播電商(shang)(shang)、社(she)交電商(shang)(shang)等規范發展。北京工商(shang)(shang)大學商(shang)(shang)業經濟研究(jiu)所所長洪濤(tao)認為(wei)，要(yao)加快線(xian)上(shang)線(xian)下融合發展步伐，加強(qiang)商(shang)(shang)務(wu)領域數字技(ji)術應用標準體系(xi)建(jian)設(she)，推動商(shang)(shang)貿流通高質量(liang)發展，讓(rang)消費(fei)潛(qian)力(li)充分釋放。