探索營銷(xiao)新(xin)模(mo)式，為企業加(jia)(jia)速(su)融入“雙循環”新(xin)發展格局(ju)注(zhu)入動力(li)。10月18日(ri)，山東農(nong)(nong)科頻道《山東三(san)農(nong)(nong)新(xin)聞(wen)聯播》欄目聚焦鳳祥股份(fen)(fen)，以專題新(xin)聞(wen)的形式，向觀眾全面展示了鳳祥股份(fen)(fen)堅持“B+C”雙輪驅動，打造全新(xin)銷(xiao)售體系，助力(li)品(pin)牌加(jia)(jia)速(su)“出圈”的成功經驗。

  報道指出：鳳(feng)祥股(gu)份是(shi)中國(guo)最(zui)大的肉(rou)雞(ji)生產加工(gong)出口企業之一，常年向日本、歐盟、馬來西亞、韓(han)國(guo)等10多個國(guo)家(jia)和地(di)區出口雞(ji)肉(rou)產品，出口量連(lian)續多年居全(quan)國(guo)同行(xing)業首位。鳳(feng)祥股(gu)份加快(kuai)轉(zhuan)型升(sheng)級，通過開發雞(ji)肉(rou)新產品，拓(tuo)寬(kuan)新零(ling)售渠道，實現了產品升(sheng)值、企業增收(shou)。

  記者(zhe)走進(jin)鳳祥(xiang)股(gu)份(fen)(fen)(fen)的(de)電商(shang)直(zhi)播間(jian)，發現電商(shang)主播正在通過多個平臺進(jin)行雞(ji)肉產(chan)品推介(jie)，不到(dao)一個小(xiao)時，銷(xiao)量就(jiu)達到(dao)三千多份(fen)(fen)(fen)。據介(jie)紹(shao)，鳳祥(xiang)股(gu)份(fen)(fen)(fen)的(de)“拳頭產(chan)品”——優形(xing)沙拉(la)低溫即食雞(ji)胸肉，截至2021年3月(yue)銷(xiao)量就(jiu)已(yi)突(tu)破(po)1億袋，今(jin)年“6.18”期間(jian)，該產(chan)品在天貓、京東平臺奪得了雞(ji)胸肉類目的(de)雙料冠軍(jun)，深受消費(fei)者(zhe)喜愛。

  據報道(dao)，為(wei)進(jin)一步拓(tuo)寬銷售渠道(dao)，鳳祥(xiang)股份在保持國際業務穩健(jian)(jian)發展的(de)(de)同時(shi)，全面發力國內C端市場(chang)，借(jie)助電商(shang)平(ping)臺(tai)，把產品(pin)(pin)快速推向市場(chang)。2020年，鳳祥(xiang)股份線上銷售額(e)同比(bi)增長214%。而為(wei)更(geng)好滿足(zu)不同消費者需(xu)求，公司開(kai)發出沙拉雞胸肉(rou)、雞胸肉(rou)蛋(dan)白棒、雞肉(rou)玉(yu)米餅等多(duo)款產品(pin)(pin)，僅“優形(xing)”去(qu)年就推出15個細(xi)分(fen)單品(pin)(pin)，滿足(zu)了消費者在健(jian)(jian)康加(jia)餐、科學代餐以及健(jian)(jian)康休閑(xian)等多(duo)個場(chang)景(jing)的(de)(de)需(xu)求。

  鳳祥股(gu)份總經理肖(xiao)東(dong)生表示(shi)，傳統業務(wu)固(gu)然能(neng)帶來穩定(ding)收益和利潤，但(dan)沒有自己的拳(quan)頭品牌，就很難在更(geng)廣闊(kuo)的市場成長(chang)，“to C業務(wu)能(neng)讓我們更(geng)直接面對消費者，而且(qie)它弱周期的屬性(xing)也能(neng)保證公司穩健經營(ying)”。

  報道還特別(bie)提到，市場銷售的(de)(de)(de)增(zeng)長，更得益(yi)于養殖環(huan)節的(de)(de)(de)安全把(ba)控，鳳祥股份(fen)依托自主研發的(de)(de)(de)智慧(hui)(hui)養殖遠(yuan)程(cheng)管(guan)理系統(tong)，在讓養殖更智慧(hui)(hui)的(de)(de)(de)同(tong)時，也確(que)保(bao)了(le)(le)消費者“舌尖上的(de)(de)(de)安全”。據介紹，該系統(tong)實現了(le)(le)對溫度、濕度、通(tong)風等(deng)關鍵指(zhi)標的(de)(de)(de)24小時不(bu)間斷遠(yuan)程(cheng)管(guan)控，讓雞群(qun)生(sheng)活在非常舒適的(de)(de)(de)環(huan)境(jing)中，從源頭上保(bao)證(zheng)了(le)(le)產品品質。

  2020年，鳳祥股份肉雞屠(tu)宰量超過1億(yi)只，銷(xiao)售(shou)(shou)額超過39億(yi)元(yuan)，僅新零售(shou)(shou)渠道銷(xiao)售(shou)(shou)額就接近8億(yi)元(yuan)。

  新鳳祥集團總裁、鳳祥股(gu)份董事(shi)長劉志(zhi)光表示：“去(qu)年(nian)，省里將鳳祥智能高效養(yang)殖加(jia)工一體化(hua)工程(cheng)列為重大項目(mu)(mu)，支持我(wo)們向多(duo)功(gong)能新業態發展，我(wo)們的目(mu)(mu)標是(shi)打造千億級食品產(chan)業，帶領(ling)更多(duo)的農戶增(zeng)收(shou)致富。”