3月31日，國內雞肉食品巨頭鳳祥股份 (09977.HK)披露上市后首份年報。疫情沖擊下的2020年，公司實現全年銷售收入39.02億元，與2019年基本持平。

  值得關注的是，在(zai)(zai)消(xiao)費市(shi)場(chang)屢戰(zhan)屢勝的鳳(feng)祥(xiang)股(gu)份(fen)在(zai)(zai)新零售(shou)(shou)渠(qu)道再下一城：2020年(nian)全年(nian)僅(jin)新零售(shou)(shou)渠(qu)道即入(ru)(ru)賬(zhang)7.93億元，同(tong)比增長214.2%。至(zhi)此，鳳(feng)祥(xiang)股(gu)份(fen)新零售(shou)(shou)業務(wu)占總收入(ru)(ru)比重(zhong)已由2019年(nian)的6.4%大增至(zhi)20.3%。這既(ji)是行業內(nei)上(shang)市(shi)公(gong)司在(zai)(zai)新零售(shou)(shou)領域(yu)達成的最高(gao)年(nian)度銷售(shou)(shou)額，也是行業內(nei)公(gong)開披(pi)露的新零售(shou)(shou)業務(wu)的最高(gao)占比。與此同(tong)時(shi)，鳳(feng)祥(xiang)股(gu)份(fen)深加(jia)工雞肉銷售(shou)(shou)收入(ru)(ru)達17.73億元，占總收入(ru)(ru)的比重(zhong)提升至(zhi)45.5%。鳳(feng)祥(xiang)股(gu)份(fen)同(tong)步披(pi)露，其業務(wu)結構與產(chan)品結構的戰(zhan)略階段調整已經基本到位。

線(xian)上旗艦店銷量大增(zeng)527%  歐洲市場逆勢增(zeng)長

  2020年，鳳祥股份業務結構升級的步調頗大。公司新零售、新集采、新出口“三駕馬車”均有不同幅度優化調整。

  報告(gao)期內，公司新(xin)零售銷售收入占比首次突破20%大關。線上旗(qi)艦店銷量更(geng)是取得了527%的大幅(fu)增長。業內普遍(bian)認為(wei)：這主(zhu)要得益于鳳(feng)祥(xiang)股份對消(xiao)費市(shi)場的提前布(bu)局。

  資料顯示(shi)，鳳祥股份(fen)是(shi)目(mu)前唯一(yi)一(yi)家在日(ri)本設有(you)研(yan)發(fa)(fa)中心的(de)(de)中國雞肉公(gong)(gong)司(si)。其(qi)(qi)“日(ri)本-上(shang)海-山(shan)東”三地研(yan)發(fa)(fa)中心背后所透露(lu)出的(de)(de)3D研(yan)發(fa)(fa)系(xi)統為業(ye)內所獨有(you)。其(qi)(qi)董事(shi)長劉志光早在2018年(nian)就曾公(gong)(gong)開表示(shi)：將在公(gong)(gong)司(si)內部加(jia)強(qiang)資源調(diao)配(pei)，充分整合產品研(yan)發(fa)(fa)、品質管控(kong)、物流整合等(deng)專(zhuan)業(ye)職(zhi)能，為新零售業(ye)務的(de)(de)發(fa)(fa)展保駕護(hu)航。

  與(yu)零售端(duan)(duan)的(de)(de)(de)出色表(biao)現(xian)(xian)相呼應的(de)(de)(de)，是(shi)鳳(feng)祥股份B端(duan)(duan)業(ye)務(wu)(wu)多(duo)年(nian)(nian)積(ji)淀(dian)所積(ji)累下來的(de)(de)(de)顯(xian)著優勢：憑借多(duo)年(nian)(nian)服務(wu)(wu)麥當勞等連鎖巨頭的(de)(de)(de)豐富經驗(yan)，鳳(feng)祥股份主動順應采購標準升級趨勢，向(xiang)餐(can)飲行業(ye)與(yu)便利店系統(tong)的(de)(de)(de)優秀企業(ye)以及集團客戶(hu)提供優質的(de)(de)(de)團購或集采產品。2020年(nian)(nian)，鳳(feng)祥股份新集采渠(qu)(qu)道(dao)銷售收(shou)入(ru)8.10億(yi)元(yuan)，同比(bi)增(zeng)長(chang)12.1%，占(zhan)總收(shou)入(ru)比(bi)重升至(zhi)20.8%。而在受疫情(qing)和貿易摩擦影響頗為嚴(yan)重的(de)(de)(de)出口端(duan)(duan)，鳳(feng)祥股份反而逆市(shi)實現(xian)(xian)渠(qu)(qu)道(dao)拓寬，成功進入(ru)歐洲(zhou)高端(duan)(duan)零售市(shi)場。報告期內新出口渠(qu)(qu)道(dao)銷售收(shou)入(ru)達(da)8.65億(yi)元(yuan)。其中，歐洲(zhou)市(shi)場收(shou)入(ru)逆勢增(zeng)長(chang)8.6%。

“優形”同比增(zeng)長(chang)近3倍 銷(xiao)量再(zai)奪行業第一

  受全(quan)球(qiu)健(jian)康飲(yin)食(shi)(shi)意(yi)識(shi)提升(sheng)以(yi)及年輕消費者(zhe)健(jian)康意(yi)識(shi)勃(bo)發(fa)的影響，雞肉是時(shi)下食(shi)(shi)品消費行業(ye)的熱(re)門話題(ti)。據預測，未(wei)來20年健(jian)康飲(yin)食(shi)(shi)將逐漸成(cheng)為消費主流，雞肉人均消費占比還將會大幅提升(sheng)。具體(ti)到(dao)雞肉食(shi)(shi)品行業(ye)，未(wei)來五年復合增長率可能將達到(dao)20.1%，增長趨勢肉眼可見。

  在此(ci)時代(dai)背景下，關(guan)注健康的鳳祥股份旗下明星(xing)產品(pin)“優(you)形”在2020年全年保持高速增長(chang)。作即(ji)食雞(ji)胸(xiong)肉市場(chang)的開創者，“優(you)形”品(pin)牌(pai)系列產品(pin)實現銷(xiao)售收入2.31億元，同(tong)比大漲(zhang)280%。市場(chang)銷(xiao)量與增長(chang)速度均遠(yuan)遠(yuan)高于(yu)行(xing)業平均水(shui)平，持續保持著爆發式市場(chang)成長(chang)與現象(xiang)級品(pin)牌(pai)影響(xiang)。

  有(you)分析師認為，鳳祥股份憑借著(zhu)品(pin)牌(pai)和渠道的(de)(de)持續發力(li)，深耕產業(ye)鏈中下游并迅速搶占(zhan)市場(chang)，C端(duan)收入占(zhan)比(bi)持續上揚。公(gong)司(si)(si)正由此逐步完成食品(pin)企業(ye)的(de)(de)轉型(xing)。在研發+品(pin)牌(pai)雙(shuang)重的(de)(de)先發優(you)勢下，公(gong)司(si)(si)的(de)(de)C端(duan)有(you)望進一步提升滲(shen)透率、擴大市場(chang)占(zhan)有(you)規模。

  對此，公(gong)(gong)司董事長(chang)劉志光表示：“未來，鳳(feng)祥(xiang)將持續深耕(geng)品牌(pai)運營管理能(neng)(neng)(neng)力、供應鏈整(zheng)合管理能(neng)(neng)(neng)力、產品研發與(yu)市(shi)場推廣能(neng)(neng)(neng)力及渠道(dao)運營建(jian)設能(neng)(neng)(neng)力。我們由衷希望，鳳(feng)祥(xiang)股份(fen)可以成為傳統食品企業向市(shi)場化(hua)、數字化(hua)、扁平化(hua)消費品‘新物(wu)種’進化(hua)的(de)成功典范(fan)。我們高度投入，并對公(gong)(gong)司未來的(de)優質(zhi)增長(chang)充滿(man)信(xin)心。”