2021年春節(jie)檔院(yuan)線電影的(de)票房井噴，許(xu)多(duo)品牌(pai)也因借道與電影的(de)跨界合作而進一步(bu)提升(sheng)了(le)知名度(du)。即食雞胸肉第(di)一品牌(pai)優形，就憑借與口碑(bei)佳作《人潮洶涌(yong)》的(de)跨界營銷，以代言人萬茜為紐帶，打出(chu)了(le)一組“IP+代言人+品牌(pai)價值觀”的(de)組合拳，成功打響了(le)牛年品牌(pai)搶灘的(de)“第(di)一槍(qiang)”。

  據悉(xi)，優(you)形不僅(jin)與《人(ren)潮洶(xiong)涌》展(zhan)開(kai)了覆(fu)蓋(gai)推廣(guang)及銷售的(de)(de)(de)(de)跨界合作(zuo)，還在春節(jie)期間霸屏29省58座城市院線的(de)(de)(de)(de)超8萬(wan)場(chang)次電影，線下(xia)覆(fu)蓋(gai)預計超600萬(wan)人(ren)次。截至目前，優(you)形2021年春節(jie)期間的(de)(de)(de)(de)線上銷量同比增長高達235.26%。顯然，春節(jie)檔電影熱映(ying)的(de)(de)(de)(de)紅利為優(you)形帶來了良好銷售轉化(hua)率(lv)。“此次優(you)形與《人(ren)潮洶(xiong)涌》的(de)(de)(de)(de)碰撞更像(xiang)是(shi)全方位、立體化(hua)的(de)(de)(de)(de)系(xi)列整(zheng)合案例(li)，無論是(shi)從(cong)IP選擇、線上線下(xia)的(de)(de)(de)(de)聯動、從(cong)代言人(ren)到粉絲的(de)(de)(de)(de)互(hu)動，都讓人(ren)眼前一亮。優(you)形也為新消費環境下(xia)業內品牌與大(da)熒幕‘聯姻(yin)’提供了新的(de)(de)(de)(de)思(si)路。”有業內人(ren)士(shi)如此點(dian)評(ping)。

優形加碼口碑IP  聚合傳遞品牌主張

  歷經鼠(shu)年的(de)“停(ting)擺”，牛年春(chun)節檔(dang)也迎來了“牛市”。據優(you)形相關負責人介紹(shao)，在春(chun)節檔(dang)眾(zhong)多的(de)影片中，優(you)形之所以將目光投向《人潮(chao)洶涌(yong)》，首先是緣于品牌(pai)代言(yan)人萬茜所帶來的(de)先天(tian)聯結，同時也十(shi)分看重電影內(nei)核與(yu)優(you)形品牌(pai)精神的(de)高度契合。

  《人潮洶涌》通(tong)過精(jing)英殺手和廢柴loser互換(huan)身份(fen)的(de)(de)(de)荒誕喜劇，講述了主(zhu)人公“失(shi)去(qu)自己(ji)(ji)”“尋(xun)找自己(ji)(ji)”“回歸自己(ji)(ji)”的(de)(de)(de)心路歷程(cheng)。優形(xing)品牌(pai)代言人萬茜飾演的(de)(de)(de)角色“李想”，在故事中是(shi)一個(ge)(ge)當(dang)代都(dou)市女性的(de)(de)(de)典型(xing)代表。她面對著(zhu)工作、生(sheng)活(huo)以及(ji)情感(gan)的(de)(de)(de)重(zhong)重(zhong)壓(ya)力，不(bu)免也有(you)畏(wei)縮和麻木的(de)(de)(de)時候。但(dan)她最(zui)終勇敢的(de)(de)(de)破局，得到了屬(shu)于自己(ji)(ji)的(de)(de)(de)幸福。整個(ge)(ge)電影中講述的(de)(de)(de)有(you)所堅持，然后逆轉人生(sheng)、換(huan)個(ge)(ge)活(huo)法的(de)(de)(de)種種經歷，都(dou)是(shi)在嘗試(shi)表達：在洶涌的(de)(de)(de)人潮中，每個(ge)(ge)人都(dou)是(shi)自己(ji)(ji)最(zui)長久(jiu)的(de)(de)(de)陪(pei)伴，也能成(cheng)為自己(ji)(ji)最(zui)大的(de)(de)(de)驚喜。我們永遠(yuan)都(dou)可以去(qu)追(zhui)尋(xun)、去(qu)奔赴向(xiang)往(wang)的(de)(de)(de)自己(ji)(ji)。

  以萬茜和電影海(hai)報(bao)為主元素，優形在推廣海(hai)報(bao)中(zhong)寫道：“自在隨(sui)性(xing)，陪你奔赴向往(wang)的自己”“為人潮(chao)中(zhong)的每(mei)一個你喝彩”……走心(xin)的文案及海(hai)報(bao)，既表達了(le)優形的品(pin)牌主張，又點(dian)出了(le)《人潮(chao)洶涌》電影所表達的精神內核，很(hen)容(rong)易引起觀眾的情感(gan)共鳴。

  “正(zheng)如電影中所表達(da)的(de)(de)(de)，不斷去尋找更好的(de)(de)(de)自己，是我們(men)每個人(ren)心底所共通的(de)(de)(de)情感(gan)。優形(xing)希望能陪(pei)伴消費者奔赴自我的(de)(de)(de)旅程(cheng)，同時(shi)帶來低(di)(di)脂肪、無負擔的(de)(de)(de)享受和陪(pei)伴。”優形(xing)負責人(ren)介紹(shao)。“我們(men)希望通過好吃不怕胖的(de)(de)(de)低(di)(di)卡雞胸肉產品，讓‘李想(xiang)’們(men)的(de)(de)(de)生活里(li)，可(ke)以少(shao)一些(xie)‘想(xiang)吃’與‘怕胖’的(de)(de)(de)掙扎，多一些(xie)‘想(xiang)做就(jiu)做’的(de)(de)(de)灑脫和隨(sui)性(xing)。”

優形實力寵粉玩轉(zhuan)跨界  品牌(pai)聯營全面“出圈(quan)”

  以電影IP和代言人為基(ji)石，“將寵粉(fen)進(jin)行到底”，是優(you)形此(ci)輪(lun)跨界(jie)營(ying)銷(xiao)的(de)又一大亮(liang)點(dian)。態度(du)鮮(xian)明的(de)聯名海報、誠意滿滿的(de)互動贈票，以及為人潮(chao)洶涌量(liang)身(shen)定制的(de)主題(ti)活動，既有效促進(jin)了(le)優(you)形與電影IP的(de)深(shen)度(du)綁定，也為粉(fen)絲(si)(si)送(song)上了(le)實打實的(de)福利，得到了(le)眾(zhong)多粉(fen)絲(si)(si)和影迷(mi)的(de)認可(ke)。

  在電影(ying)上(shang)映前，優形就(jiu)發(fa)起(qi)了贈(zeng)票活(huo)動；電影(ying)上(shang)映后，又(you)立即發(fa)起(qi)曬(shai)票根(gen)贏(ying)周(zhou)邊活(huo)動；電影(ying)票房(fang)破3億，優形也即刻發(fa)起(qi)寵粉(fen)抽獎……引得粉(fen)絲(si)直呼“優形對于代言人和(he)粉(fen)絲(si)是真愛”“優形的優是優秀的優”“好(hao)有誠(cheng)意(yi)”。

  事(shi)實上，作為(wei)累計銷(xiao)量超9000萬(wan)份(fen)的(de)即食雞胸(xiong)肉(rou)第一(yi)(yi)品(pin)牌(pai)，背靠(kao)上市(shi)公司鳳祥股份(fen)強大的(de)研發、生產及資源(yuan)整(zheng)合(he)能(neng)力，優形(xing)一(yi)(yi)直被視為(wei)行業潮流(liu)的(de)風向標。從建立雞肉(rou)行業內第一(yi)(yi)個(ge)明星(xing)(xing)代(dai)言(yan)人矩陣，到(dao)推出(chu)新品(pin)“優形(xing)一(yi)(yi)口不(bu)忍腸”覆蓋低卡零食領(ling)(ling)域，再到(dao)代(dai)言(yan)人營銷(xiao)屢創經典案例(li)…… “產品(pin)力+品(pin)牌(pai)力”雙贏的(de)優形(xing)，早已在全方(fang)位不(bu)斷(duan)刷新和引領(ling)(ling)即食雞胸(xiong)肉(rou)的(de)行業趨(qu)勢，并成為(wei)輕食領(ling)(ling)域備受(shou)矚(zhu)目(mu)的(de)明星(xing)(xing)品(pin)牌(pai)。