1月上旬，由國內領先的(de)港(gang)美股資(zi)訊平臺智通(tong)財(cai)經和同花順財(cai)經共同主(zhu)辦的(de)“第五屆金港(gang)股年度頒(ban)獎盛典”隆重(zhong)舉(ju)行。會上，我國雞肉消(xiao)費(fei)食品巨(ju)頭(tou)鳳祥股份(fen)（09977.HK）榮獲“最佳大消(xiao)費(fei)及服務公司(si)”大獎。

  據介紹，“第五(wu)屆金(jin)港(gang)股年度評選”是(shi)目前(qian)資(zi)本(ben)市場(chang)最(zui)具(ju)權威性(xing)和影(ying)響力的(de)(de)評選之一。本(ben)次評選吸(xi)引(yin)了超過(guo)1000家(jia)上市公司(si)參會報(bao)名。其中，“最(zui)佳大消(xiao)費(fei)(fei)及服務公司(si)”旨(zhi)在(zai)表彰公司(si)行業(ye)地(di)位顯(xian)著(zhu)、主營(ying)業(ye)務良好，能(neng)為(wei)(wei)投資(zi)者提(ti)供持續、穩(wen)定價(jia)值回報(bao)的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)及服務行業(ye)港(gang)股上市公司(si)。能(neng)從(cong)眾(zhong)多競(jing)爭者中脫穎(ying)而出，往(wang)往(wang)意味著(zhu)其在(zai)消(xiao)費(fei)(fei)領域(yu)已經具(ju)備了短(duan)期難以(yi)超越的(de)(de)市場(chang)競(jing)爭地(di)位或(huo)頗具(ju)想象(xiang)力的(de)(de)未來(lai)增(zeng)長空(kong)間。因此業(ye)內普遍認為(wei)(wei)，鳳祥股份(fen)的(de)(de)獲獎是(shi)資(zi)本(ben)市場(chang)對(dui)其在(zai)新零售領域(yu)探索的(de)(de)認可。

業績逆勢增長，多家投資機(ji)構和大行(xing)給予買入評級

  公開(kai)資料顯(xian)示，鳳(feng)祥(xiang)股份(fen)始建于1991年(nian)，是目前我(wo)國(guo)最大的(de)白羽雞(ji)肉出口公司(si)。去年(nian)7月(yue)16日(ri)，鳳(feng)祥(xiang)股份(fen)成功(gong)登陸資本市場，在港交所掛牌上市交易。12月(yue)，鳳(feng)祥(xiang)股份(fen)與理(li)想汽車(che)、金山云(yun)等20余(yu)家中國(guo)公司(si)被正式納入(ru)富時羅素全球股票指數系列（FTSE GEIS）。

  2020年(nian)上半年(nian)，不少(shao)行業受疫情影(ying)響，收(shou)入(ru)(ru)(ru)與凈(jing)利(li)呈下滑態勢(shi)。但鳳祥股份上半年(nian)實現營收(shou)19.03億元，同(tong)比(bi)(bi)逆勢(shi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)13.2%，其(qi)中新(xin)零(ling)售(shou)業務(wu)營收(shou)同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)431.5%，新(xin)集(ji)采(cai)業務(wu)營收(shou)同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)11.5%，新(xin)出(chu)口業務(wu)營收(shou)同(tong)樣不降反升1%。而且這一勢(shi)頭在第三(san)季度得以延(yan)續(xu)，Q3新(xin)零(ling)售(shou)業務(wu)銷售(shou)收(shou)入(ru)(ru)(ru)同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)132.6%，環比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)7.7%，新(xin)集(ji)采(cai)業務(wu)銷售(shou)收(shou)入(ru)(ru)(ru)同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)14.6%，環比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)14.6%，新(xin)出(chu)口業務(wu)銷售(shou)收(shou)入(ru)(ru)(ru)也實現環比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)2.5%。

  憑借逆勢(shi)增(zeng)長(chang)的(de)強勁業績表現(xian)，去(qu)年11月以(yi)來，鳳祥股(gu)份(fen)股(gu)價(jia)進(jin)入上升通道(dao)，截至2020年底，累計漲幅超過80%。多家(jia)投資機構(gou)和大(da)行(xing)給予買(mai)入評級。天(tian)風證券分析師認為：鳳祥的(de)業績在逆勢(shi)下取得增(zeng)長(chang)，源(yuan)于公(gong)司(si)牢握品質(zhi)優(you)勢(shi)，尤(you)其是進(jin)行(xing)C端(duan)轉型后(hou)向(xiang)多渠道(dao)全市(shi)場發力，在研發+品牌優(you)勢(shi)下，有望帶動C端(duan)渠道(dao)實現(xian)快(kuai)速(su)滲透，并(bing)予以(yi)“買(mai)入”評級目標價(jia)5.55港元。

成(cheng)功抵御行業周期波動

  通過公開(kai)(kai)資料(liao)對比，不難發現(xian)鳳祥(xiang)股(gu)份是(shi)(shi)去(qu)年行業(ye)(ye)內(nei)少有的(de)實現(xian)營收同比增長的(de)公司。在業(ye)(ye)內(nei)人士(shi)看來，這主要是(shi)(shi)因為鳳祥(xiang)股(gu)份通過戰略轉型，發力國內(nei)新零(ling)售業(ye)(ye)務，成功開(kai)(kai)辟了企業(ye)(ye)“第(di)二增長曲線”。

  公開(kai)資料顯示，鳳(feng)祥(xiang)股份(fen)是業(ye)內率先開(kai)啟(qi)戰略轉型，發力國內toC業(ye)務(wu)，并始終堅持“B+C”雙輪驅動(dong)發展的(de)(de)企業(ye)，不斷提(ti)升(sheng)產品研發、渠道(dao)覆蓋(gai)、市場營銷的(de)(de)綜合實力。

  如今(jin)，依托山東、上海(hai)、東京三地為布局的(de)(de)研(yan)發(fa)體系(xi)，鳳(feng)祥股份的(de)(de)產品研(yan)發(fa)速度明顯加快。公開(kai)資料顯示，在(zai)2016-2019年(nian)4年(nian)間，鳳(feng)祥分別(bie)推(tui)出了47種(zhong)、48種(zhong)、104種(zhong)及64種(zhong)新(xin)品。這種(zhong)研(yan)發(fa)效率在(zai)業內十分罕(han)見(jian)。

  截(jie)至(zhi)2020年(nian)上半年(nian)，鳳祥股份(fen)線下終端實(shi)現了(le)70多個重點城市近(jin)2.5萬家(jia)優質便(bian)利店的(de)終端覆蓋，成為羅森、全(quan)(quan)家(jia)、7–11、便(bian)利蜂等(deng)多家(jia)品(pin)牌(pai)的(de)熟食與低溫區首選雞肉(rou)制(zhi)品(pin)。在線上，鳳祥股份(fen)完成對天(tian)貓、京(jing)東(dong)、每(mei)(mei)日優鮮、盒馬(ma)、叮咚買菜(cai)、美團買菜(cai)、云集、達令家(jia)等(deng)頭部(bu)電商(shang)全(quan)(quan)覆蓋，其中(zhong)“優形(xing)”品(pin)牌(pai)已經成為天(tian)貓和京(jing)東(dong)的(de)優質KA商(shang)家(jia)，成為每(mei)(mei)日優鮮、云集和達令家(jia)雞肉(rou)深度加工制(zhi)品(pin)的(de)首家(jia)戰略合作伙伴。

  去年，鳳祥股(gu)份品(pin)(pin)牌營銷也取得諸多(duo)成效。旗下優形品(pin)(pin)牌不僅(jin)入駐了當下大(da)火的(de)綜藝節目《向往的(de)生活4》，還(huan)相繼簽下萬茜和許魏洲(zhou)為品(pin)(pin)牌代(dai)言(yan)人。目前品(pin)(pin)牌美譽度、品(pin)(pin)牌好(hao)感度、網絡議題(ti)(ti)設置能力、話題(ti)(ti)新鮮(xian)感、粉(fen)絲轉化率(lv)均有大(da)幅(fu)提升。

  因(yin)此，公司2020上半(ban)年新零(ling)售業(ye)(ye)(ye)務線上、線下同(tong)比分別取(qu)得532%、289%同(tong)比高(gao)增長，最(zui)終帶動(dong)新零(ling)售業(ye)(ye)(ye)務整體(ti)繼續上演跨(kua)越式增長。截至2020年第(di)三季度，鳳祥股份新零(ling)售業(ye)(ye)(ye)務營收占比進一(yi)(yi)步提升到20.4%。這也意(yi)味(wei)著在國內肉雞養(yang)殖行業(ye)(ye)(ye)，出現了一(yi)(yi)家與過往養(yang)殖概(gai)念完全不同(tong)的消費概(gai)念“新物種”。

  變革的(de)序幕已經開啟，只有(you)改變自己才能更好的(de)適(shi)應未(wei)(wei)來(lai)。鳳祥股份(fen)董事長(chang)劉志光表示，“未(wei)(wei)來(lai)我們將(jiang)繼續堅持(chi)‘123’發展戰略，強化全(quan)(quan)產業(ye)鏈縱向一體化優(you)勢，實現國(guo)內市場(chang)與國(guo)際市場(chang)的(de)相互促(cu)進，通過(guo)新(xin)(xin)零售、新(xin)(xin)集(ji)采(cai)與新(xin)(xin)出(chu)口業(ye)務(wu)的(de)高效協同，繼續促(cu)進‘全(quan)(quan)渠(qu)道、全(quan)(quan)品(pin)類(lei)、全(quan)(quan)場(chang)景’的(de)相互賦能與協同，為億萬家庭提供優(you)質產品(pin)和服(fu)務(wu)，創造(zao)中國(guo)領先的(de)雞肉品(pin)牌。”