| 本文轉自鳳凰網財經

  從“光棍(gun)節(jie)”變身“雙節(jie)棍(gun)”，成(cheng)為(wei)今年雙11最大的(de)(de)亮點。這個“超長(chang)待機”的(de)(de)購物狂歡(huan)節(jie)，自(zi)然(ran)也(ye)成(cheng)為(wei)各(ge)大品牌(pai)博弈的(de)(de)陣地(di)。如何(he)借助代言人特(te)質在雙11眾(zhong)多品牌(pai)營銷活動中脫穎而(er)出(chu)？優形(xing)雞胸肉攜手代言人萬茜、許魏洲，以“寵(chong)愛”為(wei)主題所開展的(de)(de)別具一格(ge)的(de)(de)“U錦(jin)鯉(li)”玩法，就為(wei)業內奉獻了一個精彩(cai)絕倫的(de)(de)營銷案例(li)。

  據悉，除了(le)常規(gui)的(de)代(dai)言人定制周邊贈(zeng)品(pin)、專屬鏈接等(deng)操作，優形(xing)還放大了(le)萬(wan)茜(qian)、許魏(wei)洲兩位(wei)代(dai)言人在時尚(shang)圈的(de)獨特(te)魅力(li)與特(te)質，將價值(zhi)超萬(wan)元的(de)萬(wan)茜(qian)同款LV DEAUVILLE 迷你手袋、許魏(wei)洲同款FENDI秀款盒(he)子包和(he)優形(xing)全系(xi)列(lie)產品(pin)以(yi)“U錦鯉(li)”大禮“包”的(de)形(xing)式送給粉絲(si)。滿(man)滿(man)的(de)心意和(he)輪(lun)番上陣的(de)壕氣寵粉姿(zi)勢(shi)，備受粉絲(si)贊(zan)譽(yu)。而高價值(zhi)且契合代(dai)言人魅力(li)特(te)質的(de)獎品(pin)，對粉絲(si)更是有(you)著獨特(te)的(de)新引力，掀起(qi)了一(yi)波又一(yi)波曬單(dan)熱(re)潮。

  活動一(yi)(yi)出，粉絲(si)們紛紛留言(yan)：“一(yi)(yi)把子支持，小優太豪(hao)橫了！”“同款包包惦記很久了，小優太會把控粉絲(si)的喜好了！”“喜歡一(yi)(yi)個(ge)人就要愛屋(wu)及烏(wu)，包包喜歡，雞(ji)胸肉也(ye)喜歡！”

  而在(zai)專業人(ren)士眼中(zhong)，優(you)(you)(you)形(xing)(xing)與高奢品(pin)牌別具(ju)一格的(de)(de)(de)跨界寵粉的(de)(de)(de)舉(ju)動也(ye)有(you)十足(zu)看點。此次(ci)“U錦(jin)鯉(li)”神秘大禮(li)設(she)置，打破了自有(you)品(pin)牌產品(pin)的(de)(de)(de)限(xian)制，而是(shi)(shi)與品(pin)牌代(dai)(dai)言(yan)人(ren)實現(xian)了更(geng)深(shen)層次(ci)的(de)(de)(de)關聯。2019年(nian)，FENDI宣布許魏(wei)洲(zhou)為(wei)FENDI Peekaboo代(dai)(dai)言(yan)人(ren)，也(ye)是(shi)(shi)其首位中(zhong)國代(dai)(dai)言(yan)人(ren)，此次(ci)U錦(jin)鯉(li)所獲得的(de)(de)(de)禮(li)包(bao)(bao)正是(shi)(shi)許魏(wei)洲(zhou)的(de)(de)(de)代(dai)(dai)言(yan)產品(pin)；優(you)(you)(you)形(xing)(xing)另外一位代(dai)(dai)言(yan)人(ren)萬茜，則是(shi)(shi)LV 秀場上的(de)(de)(de)“常客”，在(zai)LV 新近(jin)發布的(de)(de)(de)大片(pian)中(zhong)，這位燃爆(bao)夏日的(de)(de)(de)“浪姐(jie)”將成(cheng)熟知性的(de)(de)(de)都市氣質詮釋(shi)得淋漓盡致，禮(li)品(pin)之一的(de)(de)(de)LV DEAUVILLE 迷你手袋更(geng)是(shi)(shi)與她頻(pin)頻(pin)同框(kuang)。從U錦(jin)鯉(li)禮(li)“包(bao)(bao)”的(de)(de)(de)選(xuan)擇上，就不難看出(chu)優(you)(you)(you)形(xing)(xing)對代(dai)(dai)言(yan)人(ren)的(de)(de)(de)用心，以及對粉絲的(de)(de)(de)滿滿誠意。

  據了解(jie)，雙11期間優形(xing)(xing)還(huan)為“白粥”和(he)“萬花筒(tong)”量身打(da)造(zao)專屬(shu)寵(chong)愛計(ji)劃，天貓旗艦店上(shang)新代(dai)言(yan)(yan)人(ren)SKU專屬(shu)禮盒，包(bao)含(han)優形(xing)(xing)雞胸肉和(he)蛋(dan)白棒等明星產品，粉絲不僅可(ke)享受(shou)紅包(bao)福利(li)，還(huan)可(ke)獲得(de)代(dai)言(yan)(yan)人(ren)專屬(shu)周邊。＇

  隨著11月12日“U錦鯉(li)”的(de)(de)(de)揭曉，優(you)(you)形(xing)的(de)(de)(de)雙(shuang)11寵粉(fen)(fen)之旅(lv)也(ye)畫上(shang)了圓滿(man)的(de)(de)(de)句號。“自(zi)己偶像所代(dai)言和佩戴的(de)(de)(de)產(chan)品，對粉(fen)(fen)絲來說有著特殊的(de)(de)(de)意義。而此(ci)次優(you)(you)形(xing)在兩(liang)位代(dai)言人所合作的(de)(de)(de)一(yi)眾品牌中選擇最具特色(se)和價值感的(de)(de)(de)高奢包包回饋粉(fen)(fen)絲，既是(shi)想要提高活動的(de)(de)(de)吸(xi)引力，更是(shi)想借(jie)此(ci)契機感謝粉(fen)(fen)絲對優(you)(you)形(xing)的(de)(de)(de)支持。”優(you)(you)形(xing)品牌負責(ze)人表示。

  據(ju)業內人士分析，優形此次推出的(de)“寵粉(fen)”系列活(huo)動，正是Z世代(dai)消(xiao)費(fei)(fei)升級趨勢下優形品牌營(ying)銷(xiao)戰略升級的(de)縮影，圍繞明星代(dai)言人矩陣玩轉粉(fen)絲營(ying)銷(xiao)正是該戰略的(de)核心內容之(zhi)一(yi)，優形通過恰如其份的(de)掌握(wo)消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)心理，實現(xian)了(le)與(yu)粉(fen)絲們的(de)無縫(feng)互動。

  一系列(lie)貼合粉絲參與熱情(qing)和情(qing)緒(xu)共(gong)鳴的溝(gou)通思路，不僅更(geng)自然地帶(dai)來(lai)了銷售的轉化，更(geng)將(jiang)持續收獲粉絲好感并將(jiang)其轉化為深層次的品牌認(ren)同。正如其品牌負責(ze)人說的那樣(yang)：“我(wo)們期待(dai)借明星代言人家族培育(yu)消費者和優形(xing)之間的一種默契感，傳遞快樂減脂(zhi)的生活方式和文化情(qing)懷”。

  據悉，優(you)(you)形(xing)雞(ji)胸(xiong)(xiong)肉(rou)(rou)是我國(guo)最大的白羽雞(ji)肉(rou)(rou)出口企業鳳祥股(gu)份旗下的明(ming)星子品(pin)牌。鳳祥股(gu)份在(zai)國(guo)內(nei)雞(ji)肉(rou)(rou)市場深耕多年，并在(zai)7月登陸港交所主板掛(gua)牌上市(09977.HK)，被譽為“港股(gu)全(quan)產業鏈肉(rou)(rou)雞(ji)食(shi)品(pin)第(di)一股(gu)”。優(you)(you)形(xing)雞(ji)胸(xiong)(xiong)肉(rou)(rou)有著美(mei)味(wei)、低脂(zhi)肪(fang)高(gao)蛋白、開(kai)袋(dai)即(ji)(ji)食(shi)等(deng)優(you)(you)勢，無論是家庭用(yong)餐場景、辦(ban)公用(yong)餐場景或(huo)者“一人食(shi)”，優(you)(you)形(xing)雞(ji)胸(xiong)(xiong)肉(rou)(rou)都是更(geng)好更(geng)健(jian)康的理(li)想美(mei)食(shi)。數(shu)據顯示，雙(shuang)11期間，優(you)(you)形(xing)不僅摘得(de)全(quan)網(wang)低溫即(ji)(ji)食(shi)雞(ji)胸(xiong)(xiong)肉(rou)(rou)行業No.1，iShape優(you)(you)形(xing)旗艦店還實現(xian)了(le)同(tong)比增長705%的巨大跨越提(ti)升。