轉載自新華網：

  近期動作(zuo)頻頻的雞(ji)肉巨頭又有新(xin)動向。6月29日，鳳祥(xiang)食品對外宣布：正式推出“XIAN”戰略(lve)，邀請(qing)跳水女皇吳敏霞作(zuo)為其(qi)首(shou)位代言人(ren)(ren)。這也是中國雞(ji)肉公司第一次啟(qi)用明星代言人(ren)(ren)與消費者進行溝通。在此基礎上(shang)，鳳祥(xiang)食品還同時宣布，與當前風(feng)頭正勁的電商平臺——盒馬鮮生、每日優鮮和達令家(jia)等達成戰略(lve)合作(zuo)，進一步吹(chui)響(xiang)了進軍C端市場的沖鋒號。

  “在產品(pin)品(pin)質的保駕護航下，C端業(ye)務將成為鳳(feng)祥業(ye)務最重要的增(zeng)長(chang)引(yin)擎(qing)。”新鳳(feng)祥集團總裁、鳳(feng)祥食品(pin)董(dong)事長(chang)劉志光透露，鳳(feng)祥食品(pin)的C端布(bu)局已全(quan)面邁入新階(jie)段。

  業內專家表(biao)示：鳳祥(xiang)食品(pin)此次顯然有備(bei)而(er)來。無論是(shi)簽約首(shou)位(wei)代言人，還是(shi)聯手線上線下全(quan)面覆蓋的優勢渠(qu)道，鳳祥(xiang)食品(pin)的系(xi)列舉措，將全(quan)面推(tui)高整體雞(ji)(ji)肉市場(chang)(chang)的營收預期。而(er)雞(ji)(ji)肉消費(fei)領域的市場(chang)(chang)格局(ju)或(huo)將被徹底改(gai)寫。

  認準跳水女皇 有實力無懼公眾“挑刺”

  發布會上，鳳祥食品宣布，聘請吳敏霞作(zuo)為(wei)其“首席品鑒官”，吳敏霞也將作(zuo)為(wei)鳳祥食品的(de)首位代言人，持續對鳳祥食品進行深度體驗和強(qiang)勢背書。

  “吳敏(min)(min)霞一直很穩，不管是(shi)在什么比賽，她都能保(bao)持極高的(de)(de)(de)競(jing)技水準！‘讓人安心’這(zhe)個品質是(shi)極為(wei)可貴(gui)的(de)(de)(de)！”劉志光直言，內在品質的(de)(de)(de)共通，是(shi)鳳祥(xiang)食品選(xuan)擇吳敏(min)(min)霞的(de)(de)(de)原因。吳敏(min)(min)霞擁有世界頂級的(de)(de)(de)競(jing)技實力，卻(que)始終抱守內心，低(di)調專注。這(zhe)與鳳祥(xiang)食品的(de)(de)(de)品牌追求一脈相承，在明星(xing)(xing)群體中也極為(wei)罕(han)見。而動用明星(xing)(xing)的(de)(de)(de)力量(liang)，絕不僅僅是(shi)為(wei)了擴大(da)品牌的(de)(de)(de)影響力，“我們愿意(yi)接受全社會的(de)(de)(de)監督(du)，希望更(geng)多的(de)(de)(de)人通過走(zou)近我們，了解我們，也幫助我們進(jin)一步的(de)(de)(de)完善。”劉志光強(qiang)調。

  對于(yu)代言(yan)(yan)品(pin)(pin)牌的選擇(ze)，吳敏霞(xia)也(ye)(ye)同樣慎重(zhong)，她表示(shi)：“鳳祥食品(pin)(pin)長期以來堅持品(pin)(pin)質升級，在食品(pin)(pin)安(an)全的各項(xiang)細節上(shang)做到(dao)精益求(qiu)精，他們(men)的雞肉品(pin)(pin)質讓(rang)人(ren)放(fang)心，這(zhe)是我選擇(ze)代言(yan)(yan)鳳祥食品(pin)(pin)的最大原因(yin)。我也(ye)(ye)很榮幸能以代言(yan)(yan)人(ren)的身份見證鳳祥食品(pin)(pin)的發(fa)展。”

  占領渠道風口，聯手三大電商掘金零售深水區

  早(zao)在2016年(nian)，鳳祥(xiang)食(shi)品(pin)(pin)(pin)就開始試水C端業(ye)務(wu)，而(er)近兩年(nian)明(ming)顯(xian)加快了(le)布局速度(du)。活動當天，鳳祥(xiang)食(shi)品(pin)(pin)(pin)更同時與(yu)每日(ri)優(you)鮮、盒馬生鮮、達令家(jia)三家(jia)平臺簽訂了(le)戰略合作協議，創造(zao)了(le)食(shi)品(pin)(pin)(pin)公(gong)司簽署零售(shou)平臺的新紀錄。

  據了解(jie)，經過一年多的(de)布局，鳳祥(xiang)食品已(yi)在天貓、京東等(deng)傳統(tong)電商平臺(tai)開設(she)了旗艦店(dian)，并入駐(zhu)每日(ri)優鮮(xian)、達令(ling)家等(deng)平臺(tai)。其冷藏品類的(de)主打產品——優形(xing)沙拉雞胸(xiong)肉已(yi)經聯(lian)動全家、7-11、羅森、超級物種(zhong)、盒馬(ma)鮮(xian)生等(deng)全球領先的(de)銷售系統(tong)，覆蓋超過10000家優質便利店(dian)。

  在傳統(tong)銷(xiao)售方(fang)式(shi)獲客成(cheng)本居高不下(xia)的(de)環境里，零售業中的(de)“新鮮物種(zhong)”已成(cheng)為(wei)了渠(qu)道領域(yu)新的(de)風口，而鳳祥食品此時發力，必(bi)將進一步收(shou)割零售平臺上升(sheng)期的(de)流(liu)量紅利。

  重構雞肉市場格局，目標鎖定100億營收

  鳳祥食(shi)品總經理(li)肖(xiao)東(dong)生不僅在活動現場透(tou)露了鳳祥食(shi)品最(zui)新的戰(zhan)略規劃，更高調宣布，將短期發(fa)展目標鎖定百億市場份(fen)額，還要搶下出(chu)口、細(xi)分品類等多重(zhong)第一。

  據了解，進軍2C業務后(hou)的近年間，鳳祥(xiang)食(shi)品(pin)在著手品(pin)牌升(sheng)級與形象打造的同時，還(huan)依托東(dong)京、山東(dong)、上海三地研(yan)發中(zhong)心，建立了整個雞肉(rou)(rou)行業最系統的研(yan)發體(ti)系。目前，這個行業中(zhong)最為前沿(yan)的研(yan)發系統，已助力鳳祥(xiang)食(shi)品(pin)成就了行業中(zhong)品(pin)系最全的產品(pin)清(qing)單。其主要產品(pin)包括優(you)形、速享、五更爐等多個系列(lie)，產品(pin)種類覆蓋了冷凍肉(rou)(rou)品(pin)、調理半(ban)成品(pin)、熟食(shi)等多個領域(yu)。其中(zhong)優(you)形和鳳祥(xiang)都擁(yong)有了屬于自(zi)己的低溫(wen)產品(pin)體(ti)系。

  鳳祥食品(pin)的“XIAN”戰略(lve)包括：以(yi)“先”發產(chan)品(pin)和(he)渠道帶動整體(ti)(ti)發展(zhan)；以(yi)全方(fang)位“鮮”的品(pin)質滿足(zu)消(xiao)費者的消(xiao)費體(ti)(ti)驗和(he)心理需求。

  業內(nei)人士表示，鳳祥(xiang)食品(pin)在C端(duan)的(de)加(jia)速布(bu)局(ju)，不僅(jin)是對其自身品(pin)牌和(he)品(pin)質的(de)一次升級，更將(jiang)進一步推動雞肉(rou)市場的(de)洗牌和(he)整體行業的(de)進一步規范發(fa)展(zhan)。一個強品(pin)牌的(de)崛(jue)起(qi)，將(jiang)會(hui)(hui)引起(qi)整個市場的(de)連鎖(suo)反應，可以(yi)預見，在未來數年內(nei)，中國雞肉(rou)品(pin)牌將(jiang)會(hui)(hui)在安全(quan)、口感、健康等多個維(wei)度展(zhan)開直接博弈，整體產品(pin)力將(jiang)會(hui)(hui)得(de)到大(da)(da)幅提升，弱者被淘汰(tai)出局(ju)的(de)速度也(ye)會(hui)(hui)大(da)(da)大(da)(da)加(jia)快(kuai)。